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新華社調查“神藥” “神醫神藥”牛皮吹上天 有些耽誤診療甚至危及生命
  • 發布時間:12/9/2017 8:13:09 AM
“新華視點”記者調查發現,盡管監管部門早就對藥品廣告的發布有明確的規定,但藥品虛假宣傳屢禁不止,不少“神藥”牛皮吹上天,嚴重誤導消費者,甚至造成一些消費者病情延誤。
“神醫神藥”牛皮吹上天 有些耽誤診療甚至危及生命
12月2日,一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章引發社會廣泛關注。文章稱莎普愛思滴眼液並沒有預防和延緩白內障的科學論據,其廣告涉嫌虛假宣傳。
隨後,又一款宣稱能治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病症的“曹清華膠囊”被曝光。經過核實,這款療效神奇的膠囊實際上隻是保健品,廣告中骨科專家身份屢遭網友質疑。
記者調查發現,近年來,誇大其詞、虛假宣傳的醫藥廣告屢禁不止,消費者深受其害。據中國消費者協會數據顯示,2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴共1954件,其中涉及虛假宣傳的有486件,占24.82%。
根據廣告法第四條規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告法第十六條還規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證;說明治愈率或有效率;利用廣告代言人作推薦、證明等內容。
但一些涉嫌虛假宣傳的醫藥廣告往往遊走在法律邊緣。近期天津市查處的違法藥品廣告“舒筋定痛片”,宣稱“滑膜炎、關節僵硬疼痛隻需服用三盒,肩周炎、腰椎間盤突出隻需服用五盒,類風濕、股骨頭壞死隻需服用八盒”,嚴重誤導消費者。
天津社會科學院研究員張寶義表示,虛假的醫藥廣告利用了人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產品,抓住了部分消費者醫學常識薄弱的軟肋,通過描述出糟糕的症狀加劇消費者的焦慮,這種不安全感導致部分消費者“病急亂投醫”。
天津中醫藥大學第一附屬醫院營養科主任李豔玲表示,醫藥廣告虛假宣傳,不僅騙人錢財,更有可能會對患者造成副作用,嚴重者會耽誤診療、危及生命。
醫藥虛假廣告坑人有套路
盡管“神醫神藥”包裝伎倆花樣迭出,但坑人套路實際上有跡可循。
——“慢性病”藥到病除,重複洗腦大肆宣傳。此類廣告通過洗腦式宣傳,極力誇大藥品療效,宣稱能夠治愈諸如高血壓、高血糖、腰頸疼痛等慢性病。
業內人士表示,這類廣告通常會在電視、廣播、互聯網、報刊等平台上大肆宣傳,更有甚者利用黑廣播等非法渠道進行洗腦式狂轟濫炸,天天播、日日放,又是祖傳秘方,又是包治百病,難免讓“病急亂投醫”的消費者心動。
——“神醫”現場傳道,推銷各類“靈丹妙藥”。此類廣告利用演員扮演專家向消費者推薦藥品,言語中含有對藥品治療功效的斷言、保證等內容。
今年7月,國家工商總局公布13個被查處的“醫藥廣告表演者”違法廣告典型案例,其中不乏有神醫“劉洪濱”“高振宗”“李熾明”參與的多個廣告。
——宣傳手法有貓膩,商家大打擦邊球。此類廣告經常在突出位置標注所治疾病的名稱,容易讓消費者聯想到該藥品有治療廣告中所提及疾病的療效。
“治療白內障、選好藥,選莎普愛思!”“得了白內障,就用莎普愛思。等到失明就晚了!堅持滴是關鍵!”……記者7日晚間在某衛視看到一段莎普愛思的宣傳廣告:“白內障,莎普愛思滴眼睛”的廣告詞重複出現且非常醒目,但“早期老年性”的字樣標注得非常小,如果不仔細看,根本看不清。
業內人士透露,當前醫藥虛假廣告行業已經編織成一張巨大的利益網,相關節目製作流程嚴密,有專業的配音網站、演員經紀代理、全套製作的廣告公司。有人還專門成立電視購物公司,專門幫藥廠購入“藥品”並更名,再通過傳播公司到媒體做養生節目推廣。一旦有人來電話谘詢,就有經過培訓的導購用事先排練好的話術大肆兜售。
違法成本低 亟待強化綜合治理
與高昂的利潤相比,較低的違法成本讓醫藥虛假廣告屢禁不止。盡管我國已出台廣告法、互聯網廣告管理暫行辦法、醫療廣告管理辦法、藥品廣告審查發布標準等多部涉及醫藥廣告監管的法律、法規,但處罰力度十分有限。
北京市兩高律師事務所律師楊盛說:“部分醫藥廣告宣傳時會有意避開廣告法關於虛假廣告的界定,隻能依照藥品廣告審查發布標準進行處罰,即使這類企業有違法所得,也隻處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款,根本起不到震懾作用。”
中國政法大學副教授吳景明認為,根治醫藥虛假廣告頑疾的良方,在於依法依規加強監管,加大監管執行力度,建議提高對從事虛假醫藥生產、發布者的處罰標準,增加其違法違規的成本,形成強大的震懾力。
內蒙古社會科學院經濟研究所所長於光軍認為,醫藥虛假廣告涉及廣告發布者、代理機構、製作經營機構等多個環節,與其對應的有多個管理部門,應加強部門間的執法聯動,在加大對違規醫藥廣告涉事企業、人員懲處的同時,完善黑名單製度,將整改不到位或拒不整改的企業,列入違法廣告失信者名單,讓黑名單企業一處違規、處處受製。

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